作為世界首個(gè)“雙奧開(kāi)閉幕式場(chǎng)館”，國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”充分利用奧運(yùn)場(chǎng)館遺產(chǎn)，正加快推動(dòng)體育、文化和旅游多產(chǎn)業(yè)融合，引領(lǐng)著文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。

剛剛過(guò)去的暑期旅游旺季，“鳥(niǎo)巢”推出豐富多彩的文化體驗(yàn)、文化藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)健身等文旅活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)亮暑期生活，成為眾多市民游客的熱門(mén)“打卡”地。晚間旅游打卡人數(shù)超60萬(wàn)人次，12場(chǎng)次超大型演唱會(huì)觀(guān)演人數(shù)超57萬(wàn)人次……活力“鳥(niǎo)巢”正強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。

多主題展覽持續(xù)展出

作為雙奧文化地標(biāo)，“鳥(niǎo)巢”充分利用奧運(yùn)文化資源，以良好的場(chǎng)館條件、豐厚的奧林匹克精神底蘊(yùn)、“沉浸式”奧運(yùn)文化體驗(yàn)，創(chuàng)新組合旅游、文體、展覽等多元業(yè)態(tài)，成為青少年感悟雙奧精神的承載地。

國(guó)畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)、雕塑、書(shū)法，“冬奧之約——北京冬奧會(huì)場(chǎng)館藝術(shù)景觀(guān)回顧展”通過(guò)數(shù)十件冬奧主題藝術(shù)作品，再現(xiàn)冬奧會(huì)期間精美絕倫的藝術(shù)景觀(guān)，生動(dòng)展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新。

“追夢(mèng)十五年”——紀(jì)念北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦15周年主題展覽，精選2008年北京奧運(yùn)會(huì)15位（組）代表性人物，通過(guò)圖片、文字、音視頻和實(shí)物相結(jié)合的方式，講述奧運(yùn)人物15年來(lái)的成長(zhǎng)故事，展現(xiàn)北京乃至中國(guó)在成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后發(fā)生的巨大變化，讓市民游客近距離感受到奧運(yùn)文化的魅力。

《偉大征程》慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型情景史詩(shī)道具展，則以新穎多變的展陳組合形式，配合燈光渲染，將文藝演出中諸多實(shí)景道具進(jìn)行展示，讓觀(guān)眾在紅色文化浸潤(rùn)中汲取奮進(jìn)力量。

青少年健身活動(dòng)火熱開(kāi)啟

強(qiáng)身健體，從娃娃抓起。7月2日，鳥(niǎo)巢足球俱樂(lè)部暨小鳥(niǎo)巢青少年成長(zhǎng)節(jié)啟動(dòng)。鳥(niǎo)巢足球俱樂(lè)部致力于培養(yǎng)青少年足球人才，在推廣、普及足球文化同時(shí)，通過(guò)足球運(yùn)動(dòng)來(lái)推廣健康、積極的生活方式。在多名亞足聯(lián)職業(yè)級(jí)教練指導(dǎo)下，足球小將們踏入“鳥(niǎo)巢”附場(chǎng)，奮力拼搶、精彩角逐，為這片綠茵賽場(chǎng)增添蓬勃朝氣。

該俱樂(lè)部還將聯(lián)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)足球資源，舉辦國(guó)際性青少年足球品牌賽事，開(kāi)展青少年冬季、夏季足球交流等活動(dòng)，并同步開(kāi)啟包括鳥(niǎo)巢棋院、鳥(niǎo)巢青少年研學(xué)、青少年體能訓(xùn)練在內(nèi)的課程體系建設(shè)。

研學(xué)方面，“鳥(niǎo)巢”依托雙奧全景游參觀(guān)流線(xiàn)，吸引中小學(xué)生深入場(chǎng)館，親身體驗(yàn)奧運(yùn)文化與體育精神?，F(xiàn)場(chǎng)建筑知識(shí)與中軸文化的講解，讓人們感受到“鳥(niǎo)巢”的建筑魅力與古都的壯美秩序。

多元活動(dòng)點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

這個(gè)夏天，高溫天氣帶火“夜間游”。7月5日至10月9日，“鳥(niǎo)巢”全景游延長(zhǎng)夜間參觀(guān)開(kāi)放時(shí)間至每日22時(shí)，并同步延長(zhǎng)夜間景觀(guān)照明時(shí)間至22:30，進(jìn)一步提升游客消夏體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期“鳥(niǎo)巢”晚間旅游打卡人數(shù)超過(guò)60萬(wàn)人次。璀璨燈光下，游客們紛紛登頂“鳥(niǎo)巢”，拍下與壯觀(guān)的北中軸延長(zhǎng)線(xiàn)的合影。

當(dāng)前，演出市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，已成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎。“鳥(niǎo)巢”緊抓文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，與業(yè)界知名的演出公司合作，合理安排場(chǎng)地檔期，已先后舉辦五月天、薛之謙、張杰等12場(chǎng)次超大型演唱會(huì)，觀(guān)演人數(shù)超過(guò)57萬(wàn)人次。其中，五月天6場(chǎng)演唱會(huì)的演出場(chǎng)次和觀(guān)演人數(shù)均創(chuàng)歷史新高，近30萬(wàn)張門(mén)票五秒告罄。外溢效應(yīng)帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、交通等10余個(gè)行業(yè)的消費(fèi)，“鳥(niǎo)巢”5公里內(nèi)住宿預(yù)定量上漲2400%。

“雙奧”文創(chuàng)陸續(xù)上新

8月8日，在第29屆北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦15周年之際，“鳥(niǎo)巢”與中國(guó)郵政攜手推出紅葉、冬奧、夏奧三大主題的《歸巢 共創(chuàng)未來(lái)》數(shù)字化防偽郵資機(jī)戳封片套裝，加蓋國(guó)家體育場(chǎng)日戳并從奧運(yùn)文化主題郵局實(shí)地寄出。截至目前，兩款紅葉文創(chuàng)產(chǎn)品《歸巢-共創(chuàng)未來(lái)》紀(jì)念封套裝和《紅葉寄情 傳信未來(lái)》紀(jì)念郵折已售出近3萬(wàn)套。

以“雙奧鳥(niǎo)巢”為主題，深入挖掘自身文化精神和奧運(yùn)文化內(nèi)涵，“鳥(niǎo)巢”進(jìn)一步開(kāi)發(fā)16款文創(chuàng)新品，包含3D雕刻筆記本、十五周年紀(jì)念徽章、金屬拼插模型、雙層冰箱貼等。兼具可玩性和收藏價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來(lái)更新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)。